婴童功能护肤风口已至，如何进阶为母婴新玩家？

今年以来，母婴行业开展照旧面临宏大应战，如何在市场变幻中完成增长突围，找到破局之道，是当下众多母婴玩家面临最为紧迫的问题。

近期，天猫国际母婴超会养和艾瑞结合发布了《2023年中国跨境婴童功用护肤行业趋向报告》，指出了婴童护肤市场的稳健增长态势，关于规划婴童功用护肤的母婴品牌和渠道来说，或可提供重要参考。

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风口已至

婴童功用护肤范围持续扩展

据艾瑞咨询数据显现，2022年，中国居民人均消费支出为24538元，国民消费才能稳健提升。中国度庭育儿消费占家庭总消费的比例较高，47.6%的家庭育儿支出占比达25%-50%，15.6%达50%-75%。

同时，宝爸宝妈曾经演化成90、95后为代表的重生代父母，在育儿观念上，他们愈加注重科学精密育儿。因而，对育儿的请求也从过去的吃饱穿暖，到吃好穿好，到如今愈加统筹“科学喂养、科学护理”。新一代父母对婴童护肤的需求亦不再局限于根底的清洁保湿，而是更关注针对性处理婴童皮肤问题的功用性护肤产品。

在消费晋级和科学育儿观念不时深化下，婴童功用护肤已成为无法无视的蓝海市场。

首先，中国婴童护肤市场范围持续增长。据艾瑞咨询数据显现，受新冠疫情、线下母婴渠道关店潮影响，婴童护肤行业在2022年呈现短暂增长下跌。疫情过后，社会经济逐步恢复，整体市场将恢复增长上升态势。估计2023年，中国婴童护肤行业市场增长率达14.6%，市场范围达157.3亿元。

其次，童护肤市场向产品精密化方向进一步延展。各大品牌方依据婴童皮肤特性，纷繁研发推出针对性处理婴童皮肤问题的功用性产品。依据艾瑞察看，目前市面上已有分年龄、分性别、分时节、分日夜、分肤质等细分场景，更多细分场景仍待发掘。

还有，线上渠道份额逐年增长，目前线下渠道仍占领绝对优势。近年来，随着线上电商的持续开展，婴童护肤市场线上渠道销售占比不时扩展，估计2023年线上渠道市场范围占比将反超线下渠道，市场范围占比达50.9%。加拿大产子

线上渠道中，天猫占领市场主要份额，引领跨境婴童护肤线上市场的快速开展。同时，近两年国际品牌加速入驻，国内品牌纷繁入场，整体市场将来有望继续坚持增长。天猫国际为海外婴童护肤国际品牌进入中国的主要入驻渠道，是婴童护肤市场开展的重要推进者。